Kurumsal kimlik, firmaya ilk bakışta firmanın yansıttığı etki olarak tanımlanır. Biraz daha ayrıntıya girildiğinde firmaya profesyonellik katarak müşteriye aşıladığı güven ile müşterinin şirket kapısından girmesini sağlayacak ilk izlenim şeklinde bilinebilir. Aslında kısaca bir şirketin kurumsal kimliği düşünüldüğünde onu, o firmanın imajı olarak görmek yanlış olmayacaktır.

Hem şirket içinde hem şirket dışında firmanın kişilere nasıl bir imaj verdiği pazarlama açısından önemli bir yere sahiptir. Temelde bir firmayla ilgili görülecek ilk şey firmanın adı ve firmaya ait hazırlanmış logodur. Yapım aşamasında olmayan bir kurumun isimsiz ya da logosuz olması hayal edilemeyecek kadar tuhaftır. Bir kurum kimliği olmadan ne tanınabilir ne de büyüyüp gelişme imkânına sahip olabilir. Bu nedenle bir isim ve logo içermesi gereken her bir kurum kimliğe de sahiptir. Kurumsal kimlik tasarımı birçok öğeyi kapsar. Bunlardan bazıları kartvizitlerin tasarımı, sertifikaların göz önünde olması, broşürler, kataloglar, çalışan kıyafetleri, promosyon ürünleri, mail imzaları gibi dikkate alınması gerekilen ve sektöre göre değişkenlik gösterebilen iletişim materyallerinin hepsini kapsamaktadır.

Bir kurumun kimlik tasarımı, kişileri kendine çeken ve güven aşılayıp kitlelerde konuşturacak etkiye sahip olmalıdır. Markanızın reklam ve tanıtımları yapılacağı zaman genellikle görsel öğelerin kullanılmasındaki etkili sebep, görsel iletişimin oldukça önemli ve etkili olmasıdır. Ayrıca görsel işlerle desteklenen reklamların alıcıdaki algıları daha fazla açarak satış hedeflerini rahat bir şekilde yakaladığı da bilinen bir gerçektir. Bu öneme bağlı olarak kurumsal kimlik tasarımının ne kadar önemli ve göz ardı edilemeyecek etkilerinin olduğunu söylemek gereklidir.

Kurumsal kimlik tasarımının satış ve bilinirlik için ne kadar önemli olduğunu bilmekteyiz ancak eğer nasıl olması gerektiği doğru şekilde bilinmez ve uygulanmaz ise yapılanların pek de karşılık vermesi beklenemez. Bir profesyonel tarafından hazırlanması gerekli olan kurumsal kimlik tasarımı oluşturulurken yapılması gereken ilk işlem tabi ki kurumun amaçları ve hizmetleri doğrultusunda doğru ve açık şekilde bilgilendirilmelerin yapılmasıdır. Bütün tasarımlar ve oluşumlar bu bilgiler ışığında ilerleyecektir. Bu nedenden dolayı bahsedilen bu ilk adım en önemli işlemlerden biridir. Bilgilendirmeler eksiksiz şekilde tamamlandıktan sonra kurumun renklerinin belirlenmesi gerekir. Renk belirlemelerinde kararlaştırılan renkler kullanılarak bir logo tasarımı yapılacaktır. Tasarlanacak logonuz, oluşturduğunuz logotype üzerinden değerlendirilerek sonuca ulaştırılır. Üretilen Logotype, kurumunuzun genel görünümünü oluşturacak ve şirket içinde, dışında kullanacağınız bütün basılı malzemelerinizde kullanacağınız bir tipleme olacaktır. Kurumunuzun geneli olarak logotype’ınıza göre tanınacağınızdan, oluşturulacak diğer görsel öğelerin de logotype’nıza göre olması ve ters düşmemesi dikkat edilmesi gerekilen hususlardan olacaktır. Genel görünümünüz olacağından dolayı kurumsal kimliğinizi oluştururken markanıza has, özgün renkleri tercih etmeniz ve taklitlerden olabildiğince uzak durmanız sizin yararınıza olacaktır. Aksi takdirde firmanıza yaptığınız her reklam ve tanıtım işleri diğer firmanın işlerine yatırım yapmak olacaktır. Kişilerin, kurumsal kimliğinize baktığında ya da herhangi bir şekilde gözüne çarptığında firmanızın akıllara gelmesini sağlamak gerekir. Hem her yerde sizi temsil edecek hem de sizinle ilgili ilk fikirlerin oluşumunu sağlayacağından belirlenecek logotype’ınız kurumsal kimlik tasarımınızda oldukça önemli bir adım olarak karşınıza çıkacağını bilerek uzman kişilerle çalışmak markanızın yararına olacaktır.

Kurumsal kimliğiniz tasarlanacağı zaman, tecrübeli uzman kişilerle çalışmak çok önemlidir. Çünkü kurumsal kimliğiniz zaman içinde değiştirebileceğiniz konulardan biri değildir. Elbette ki logotype’nız korunarak ufak değişiklikler yapmak mümkündür ancak her şey temelde aynı kalmalı ve hala kişilere sizi hatırlatan ve sizin firmanız olduğunu belli eden her özelliği tutarlı bir şekilde yerli yerinde bırakmanız gerekmektedir. Diğer türlü firmanız farklı bir kimliğe bürünerek bilinirliğinizi ve prestijinizi kaybetmenize neden olabilecektir.