Reklam filmleri, ajanslar aracılığıyla ürün marka ilişkisi içinde hazırlanan en kısa kampanya videolarıdır. Televizyon kanalları, sinema, Youtube ve diğer bilindik sosyal medya platformları, şirketlerin web siteleri gibi farklı dijital ortamlarda yayınlanan bu videolar, marka ve ürün bilinirliğini arttırma amacı taşır. Her geçen gün daha çok artan teknolojik imkânlar ile birlikte kullanım alanları da artan reklam filmleri, markayı daha geniş kitlelere duyurma amacı taşırken aynı zamanda markaların ürün kampanyalarını farklı ve yaratıcı fikirler ile birleştirerek akılda kalıcı videolar üretmeyi ana hedef haline getirmiştir. Reklamı çekilen marka ürünleri ile aynı çizgide yarıştığı diğer markaların ürünlerinden daha fazla satış yapma ve marka adını daha fazla duyurma ihtiyacıyla firmalar bu kısa filmlere başvurur. Reklam filmleri çekilirken akılda kalıcı ve etkileyici sloganlar, jingle, animasyonlar ve karşılıklı diyaloglar kullanılması markaların unutulmazlığı elde etmesinde büyük öneme sahiptir. Ürünlerin ve markaların daha geniş kitlelere duyurulma ve marka ile ilgili farkındalık kazandırılma ihtiyacını karşılamasının yanı sıra reklam filmleri, ürünlerin pazarlanma ihtiyaçlarına odaklanılarak hazırlanırlar. Tanıtım film çekimlerine kıyasla daha az zamanda üretilen bu film modelleri, izleyicide bırakması gereken büyük etkiyi olabilecek en kısa süre içinde kitlelerin dikkatini çekecek şekilde sunulmalıdır. Bunu yaparken net, her kapasiteden potansiyel alıcıların anlayabileceği açıklık ve anlayış ve etkileyici mesajlar ile birlikte doğru biçimlerde olmalıdır. Kısa süreler içerisinde gerçekleştirmesi gereken çok fazla hedefi olduğundan reklam sektöründe büyük öneme sahiptir. Yapılacak çalışmanın öneminden ve zorluğundan dolayı işinde başarılı ve tecrübeli ajansların içerisinde bulunan profesyonel uzman kişilerin eşliği ile birlikte başlanmalı ve yürütülerek sonuca bağlanmalıdır.

Şirketlerin veya kişilerin yeni ürünlerini tanıtmak ya da zaten piyasada yer alan ürünlerinin satış oranlarını arttırmak amacıyla başvurduğu reklam filmlerinin çekimleri belirli aşamalardan geçerek sonuca ulaştırılır. Bahsedilen aşamaları 3’e ayırmak mümkündür. Pre prodüksiyon adı da verilen ön hazırlık süreci, prodüksiyon adıyla da bahsedilen çekim süreci ve post prodüksiyon aşamaları üç ana başlığın isimleridir. Bu kısa reklam videolarının çekimine başlanmadan önce reklamın çekiminden sorumlu olacak ajansın, ürünün ait olduğu firmadan doğru biçimde hazırlanan briefleri alması gereklidir. İlk yapılması gereken bu olmazsa olmaz aşama basit gibi gözüküyor olsa da çekilecek filmin fikrinin doğru ve hedef kitlenin gerçekçi oluşturulabilmesi için oldukça önemlidir. Senarist şirketin hedef ürün alıcılarını, firmanın genel amacını ve ürün satışına sebep olan amacı iyice anlamalıdır. En odaklanılması gereken aşama olması bu önemin göstergelerinden biridir. Pre prodüksiyon adı da verilen bu ön hazırlık aşamasının doğru ve eksiksiz olması halinde, reklam filminin de doğru ve kısa süre içinde sonuçlanacağını söylemek yanlış olmaz. Firmanın yansıtmak istediği mesaj, pazarlanacak ürünün satış mecraları, ürün satışının mümkün olduğu kitleler, bütçe gibi bilgileri içermesi gereken briefler ajansa bildirildikten sonra ajans ve firmanın ortak bir satış stratejisi oluşturması gerekir. Strateji belirlemesinin ardından bir diğer önemli süreç olan senaryo oluşturulma aşamasına gelinir. Bu senaryonun firma için uygun olabilmesi önemlidir ve bunu sağlamak için doğru yönetmen, doğru senaristler, doğru görüntü yönetmeni ve oldukça önemli olanı ise doğru castlarla, yani oyuncularla çalışmak en önemli şeylerden biridir. Bu önceden yapılmış olan hedef belirlemeleri, genel bütçe gibi bilgilerle beraber temel bir reklam senaryo fikri oluşturulması gerekir. Bu temel tasarının ardından, yapılan değerlendirmeler üzerinden alternatif senaryo kurguları ortaya atılır. Hazır bulunan bütün alternatif senaryoların içinden bir tanesi beğenilir ve onun üzerinden çekilecek olan senaryoya kesin bir şekilde karar verilmiş olunur. Senaryonun ardından özellikle üstünde durularak reklam filminde kullanılacak jingle, müzik ve efekt çalışmaları yapılır. Bu özel kısa filmin içinde olacak temel ögeler artık belirlenmiştir ve filmin planı neredeyse hazırdır. Uygulanacak stratejiler ve senaryo kurgusu odak alınarak ekipte bulunması gereken ve çekim için ihtiyaç duyulan yaratıcı uzman iş bilenler bir araya getirilir ve kullanılacak profesyonel ekipmanlara da karar verilir.

Daha önceden de belirttiğimiz gibi reklam filmleri çekilirken içerisinde karşılıklı diyaloglara da yer vermek mümkündür. Halk tarafından sevilen ya da bilinen oyuncular arasında geçen yaratıcı ve akılda kalıcı diyaloglar veya tek bir oyuncunun söyleyeceği dikkat çekici sloganlar, sözler kullanılması reklam filminin amacına ulaşılmasını kolaylaştıracak seslendirmelerden yalnızca biridir. Bundan dolayı diyalog ya da konuşma eklerinin olacağı kısa reklam videolarında, sırada bulunan yapılması gereken işlem cast, yani oyuncuların seçilmesidir. Oyuncu seçimleri çok büyük öneme sahiptir. Çünkü markanın veya ürünün reklam yüzü olarak seçilen kişiler sayesinde, sadece onların halk içinde sevilmesi ve önemsenmesi ile bazı ürünler satılabilecek duruma gelebileceğinden oyuncuların seçimleri oldukça büyük öneme sahiptir.

Bütün bu hazırlık sürecinin içinde bulunan önemli şeylerin dışında bilinmesi gereken ve asla unutulmaması gereken şey bir durum vardır. Reklamlar sadece ürün tanıtmak için değil, aynı zamanda artı olarak markanın ve şirketlerin bilinirliğini arttırarak diğer ürünlerinin de pazarlarını arttırabilecek bir güce sahiptir. Bu öneme bağlı olarak üretilecek kısa reklam videosunun marka piyasasını genişletebilecek imkânları dikkat çekicilik ve kalıcılıkla sağlayabilecek olan çağrışımlı sloganların ya da görsel ve işitsel duyguları harekete geçirecek bileşenlerin kullanılması, oluşan reklam filminden beklenenlere en verimli şekilde sahip olma isteğini daha kolay hale getirebilme açısından da oldukça önemli bir yere sahiptir.

Hazırlık süreçlerinde gerçekleştirilmesi gereken bütün aşamaların tamamlanmasının ardından prodüksiyon adı da verilen çekim sürecine başlanır. Önceden seçilmiş olan prodüksiyon ekibi çekimlere başlar. Reklam çekimi sırasında kullanılan prodüksiyon süreci diğer film çekimlerinde kullanılanların oranına göre daha zor ve yaratıcı olacak şekilde yürütülür. Bundan dolayı maliyet de diğer türlere göre daha fazla olabilmektedir. Bu maliyeti yükseltecek etkenlerden biri olarak kullanılan kameraların profesyonelliği söylenebilir. Özellikle rekabetin çok fazla arttığı günümüzde firmaların kendi marka ürünlerini halkın kullanım alanlarında göz önünde bulunmasını sağlayan reklam filmlerinin çekim maliyetinin artmasına sebep olan etkenlerden biri de kısa filmin çekilecek olduğu ortamdır. Bu nedenden dolayı hazırlık sürecindeki senaryo yazımı ve belirlenmesinin öncesinde, kısa reklam videosu çekilecek olan firmanın belirtmesi gereken bütçenin doğru bilgileri içermesi oldukça önemlidir. Böylece bütçeye göre seçilecek ortamlar da senaryoya yön veren özelliklerden biri olur.

Yapım sonrası anlamına gelen ve son aşama olan post prodüksiyon aşamasında çekimler bitmiştir ve yapılan çalışmanın son halini elde etmek için gerekli işlemler yapılır. Bu işlemler genel olarak prodüksiyon aşamasında yapılan bütün kararlaştırmaların ve çekimlerin birleştirilmesidir. Montajlar ve görüntü, ses, fotoğraf, animasyonlar gibi görsel ve işitsel bileşenlerin birleştirilmeleri yapılarak reklam filminin son hali ortaya çıkarılır. Sonuçlandırılan kısa reklam videosunun son hali oluşturulduktan sonra filmin resmen bitmiş olması için firmadan onay alınılması gerekir.

Ürünlerinizi kitlelere duyurmak için kullanabileceğiniz en etkili ve akılda kalıcı anlatım teknikleriyle hazırlanan reklam filmlerinin çekiminde dikkat edilmesi gereken önemli noktalar vardır. Dikkat edilmesi gereken çalışmalara yeterli önem verilmediği zamanlarda çekilecek olan reklam filminin sonuçları istenilen etkiyi yaratmanın ve ulaşılması hedeflenen satış rakamlarının dışına çıkarak eksi tarafa doğru gerilemeye bile sebep olabileceğinden, dikkat edilmesi gereken noktaların çekilecek videonun üzerindeki etkileri azımsanamayacak kadar önemli bir yere sahiptir.

Dikkat edilmesi gereken ve ana öğelerden biri, konu alanında uzman olan ekibin seçileceği zamandır. Reklam videosu çekilecek olan firmadan sorumlu olan kişilerle anlaşabilecek ve doğru iletişimi kurma noktasında sorunlar yaşamayacak görevlilerin seçilmesi oldukça önemlidir. Aslında kitlelerle iletişim kurarak onlara doğru bilgileri aktarma ile ilişkili olan reklam filmlerinin çekim, ön hazırlık ve son aşamalarında da ekiplerin iletişim kurabiliyor olmaları önemlidir. Bu nedenlerle seçilecek ekiplerin uyumu oldukça önem verilmesi gereken konulardan biridir.

Diğer bir ihtiyaç öğesi ise gerekliliklerin doğru belirlenmesidir. Gereklilik denildiğinde düşünülmesi lazım olan birden fazla konu bulunmaktadır. Bunlar, bütçenin doğru aktarılması ve kullanılması, firmanın savunduğu değerler gibi konuları içermektedir. Genel olarak bir değerlendirme yapılacak olunursa, aslında yine doğru iletişim beraberinde olması gereken bir konudur. Doğru iletişim ile çekimi yapacak ajansın, müşteri firmasını doğru ve eksiksiz tanıması reklam filminin senaryosundan kullanılacak müziklere kadar her şeyi etkileyecek ve videodan alınabilecek en verimli sonuçların alınmasını sağlayacaktır.

Çekilecek kısa reklam videosu ile marka değerinizi arttırmanıza yardım edecek ve hedef kitlenizde bulunan daha çok kişiye ulaşarak onlar üzerinde etkileyici bir izlenim bırakmanıza olanak sağlayacak, çekim sırasında dikkat etmeniz gereken önemli noktalardan biri de hedef kitlenin doğru belirlenmesidir. Ayrıca reklamların hangi alanlarda yayınlanacağı ve hangi ortamlarda çekileceği de dikkatli olunması gerekilen önemli konular arasında yerini almaktadır. Üç maddenin de önemi birbirlerinden farklı derecelere sahip değildir. Maddelerin üçü de senaryoya yön verdiklerinden dolayı yanlış ya da eksik değerlendirilmeleri dâhilinde, güçlü ve etkili bir senaryonun oluşturulmasının önüne geçecek güce sahiptir. Bu nedenlerden dolayı reklam filminin çekimi sırasında, yukarıda bahsedilen her bir konunun üzerinde ayrı ayrı durulmalı ve gerektiği gibi her ayrıntısına dikkat edilerek son aşamaya kadar gidilmelidir. Bu şekilde ortaya çıkacak sonuç, hem hedeflenen kitlenin hem de artacak satışlar ve marka bilinirliği ile reklam sahibi firmanın faydasını ve mutluluğunu sağlayacaktır.

Reklamlar, firmaların ürün ya da hizmetlerini en yaratıcı ve izleyicide iz bırakacak şekilde tanıtmak amacıyla ve aynı zamanda satış yapılması için çok fazla başvurulan iletişim stratejilerinden biridir. Eski zamanlardaki teknolojik imkânların sınırlı olduğu gibi reklamların kullanım alanları da sınırlıydı. Buna bağlı olarak reklamların içerikleri neredeyse aynıydı ve farklılıklarını ayırt etmek çok da mümkün değildi. Neredeyse hepsi aynı konulara değiniyordu ve potansiyel müşterilerde pek de kalıcı bir girişim sağlamıyordu. Ancak yakın geçmişimizde artan teknolojik gelişmeler dâhilinde reklamların yayınlanma yerleri gibi değişen özellikler sebebi ile farklı kategorilere ayrılarak reklamcılık sektöründe de rekabet ortamının oluşmasına yol açmıştır. Böylece her bir sektörde firma sahipleri kendi ürünlerini ön plana çıkaracak yeni reklam teknikleri ve stratejiler arama ihtiyacına girmiştir.

Firmaların ürünlerini geniş kitlelere duyurarak satış yapma ihtiyaçlarını farklı ve kreatif, yani yaratıcı fikirler ile birlikte birleştirerek kampanyalar yaratılmak amacı ile oluşturulan reklam filmi çeşitlerini 2 ana başlıkta incelemek mümkündür. Bu ana başlıklardan birincisi ve en çok bilinip tercih edileni yayınlanma yeri televizyon olan TV reklamlarıdır. Bir diğer başlık ise sosyal medya platformlarında yayınlanan reklam içerikleridir.

TV reklamları 2 farklı türü bulunan yayın reklamcılığı sınıfında kendine yer edinmiştir. Televizyonlar reklamlarının varlığı yıllar öncesine dayanmaktadır. Televizyonun icadından bu yana reklamcılık sektöründe kendine büyük bir yer edinmesi eski zamanlarda en geniş kitlelere ulaşmayı sağlayabilecek neredeyse tek yöntem olmasından kaynaklanmaktadır. Şimdiki zamanlarda ise online mecraların hayatımızda büyük yere sahip olması durumuna karşın televizyon reklamları hala sektörün enlerinden ve vazgeçilmez mecralarından biri olarak önemini aynı ölçüde korumaktadır. TV reklamları da kendi içinde gruplara ayrılıyor. Bu gruplardan biri olan reklam jeneriği, reklam kuşakları başlamadan önce ve sonunda kanalın jingle’ı beraberinde reklamların başladığı ya da bittiği haberini veren kısa reklamlardır.

Bir diğer grup Advertorial reklam denilen kısa tanıtım reklamlarıdır. Bu reklamlarda bir ürün, hizmet ya da kuruluşun tanıtılacağı sözler, müzik içeren bir görüntüyle canlı veya bant yayınlarda, programın planı dâhilinde tanıtılacak hizmetin de uyacak olduğu bir parçaya dâhil edilerek sunucu tarafından, önceden hazırlanan replikler aracılığı ile sunularak tanıtılır. Bu kısa tanıtım reklamlarının süreleri, ortalama 60 ile 90 saniye aralığında değişim göstermektedir.

Başka bir başlık olan spot reklamlar, TV reklam içeriklerinde en önemli ve en çok kullanılıp tercih edilen model olarak yer almaktadır. Reklam jeneriğinden sonra giren, reklam kuşağında yer alan hareketli animasyon görseller, müzik ve dublajlardan oluşan her bir reklama spot reklam adı verilir. Televizyon kanallarının yayın akışındaki program ve dizilerin aralarında bulunan tanıtım kuşaklarını bu reklam filmleri doldurur. Tam ekran olarak yayınlanan bu reklam videolarının süreleriyle beraber ücretlendirilmeleri televizyon kanalları aracığı ile yapılır. Kendilerine ayırılan sürenin içini verimli doldurmak için yaratıcılığın kullanılması gerektiğini biliyor olmak, reklamdan beklenen verimliliğin yüksek olması açısından oldukça önemlidir.

TV reklamları başlığının içinde yer alan çeşitlerden biri de bant reklamlardır. Bu reklamlarda yayınlanan program ya da dizi esnasında, programların bulunduğu ortama dâhil olmayıp sonradan ek olarak ekranın dörtte birlik kısmını kaplayan eklentilerdir ve yaklaşık 8 saniyelik bir süreleri mevcuttur.

TV reklamlarının son içeriği ürün yerleştirmelerdir. Bu reklamlar, dizi içeriğinde oyuncular tarafından ürünler kullanılarak ya da tercihe göre billboard görüntülerine yerleştirilerek yapılır. Bu türde yapılacak reklam açık bir şekilde belli edilmez ve çaktırmadan ürün izleyiciye sunulur.

Televizyon reklamlarından sonra bir diğer ana reklam başlığı olan sosyal medya reklamları, adından da belli olduğu gibi çeşitli sosyal medya mecralarında yayınlanmaktadırlar. Günümüzde sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla beraber artık birçok kişi vaktinin çoğunu internette, sosyal mecralarda geçirmektedir. Bununla beraber sosyal medya reklamları da en az TV reklamları kadar önemli olmuştur. Sonuç olarak, aslında herhangi bir platformda yapacağınız doğru reklam içeriği ve stratejilerini kendinize araç edinerek, sektörünüzdeki rakiplerinizin önüne geçip potansiyel müşterilerinize ulaşarak, pazar payınızı büyütebilirsiniz.

Son zamanlarda en çok tercih edilen reklam çekim teknikleri arasında animasyonlu olanlar dikkat çekmektedir. Bir takım profesyonel efekt programları ile bu animasyonlu filmler hazırlanılabilmektedir. Animasyon kullanılacak reklamlar tercih ve ihtiyaçlar doğrultusunda 2D veya 3D olacak şekilde iki seçenek dâhilinde oluşturulabilir. Siz de çekilecek reklamlarınızda bu tip video biçimlerini tercih ederek hem toplumda oluşacak etkiyi arttırarak marka bilinirlik yelpazenizi büyütebilir, hem de etkileyici ara görüntüler ve renkli grafik eklentilerle açık bir şekilde zihinlerde iz bırakacak videolara sahip olabilirsiniz.

Reklam filmleri, diğer farklı iletişim araçlarıyla kıyaslandığında en çok etki eden, tercih edilen ve bunu en kısa yoldan hızlı şekilde yapacak yöntem olarak bilinmektedir. Hem kullanım alanı çeşitliliği hem de etkileri düşünüldüğünde oldukça geniş müşteri yelpazesiyle güzel geri dönüşlere ulaşılabilineceği anlaşılmaktadır. Bütün bu iyi yanlarının yanı sıra maliyet gibi alanlarda bazı zorluklara neden olabilmektedir.